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什麼都要花錢，導致經濟一下子拮据了起來

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下面附上一則新聞讓大家了解時事

 

 

工商時報【范慧宜商業發展研究院研究員】

在節慶氣氛中回想過去的2016年，台灣電商在營收屢創新高的情況下，仍須持續面臨強敵環伺、消費者習慣劇烈改變的挑戰。且展望2017年可能發展的消費趨勢，挖掘電商、相關業者未來行銷策略改變契機。

深度休閒消費無極限，學力經濟醞釀發酵

從最早的自行車、路跑，到近期風行的露營等，可發現民眾愈發重視休閒運動生活，更願意消費相關設備。這些休閒活動的共同點是初學消費者花在研究設備的時間常比實際活動時間還長。另外，消費者技術能力愈高，配備也會隨之提升，可視為學習意味濃厚的「學力經濟」。2017年政府推出多項勞動政策，期盼民眾工作、生活達到平衡，由此可預見「學力經濟」將持續發燒。

「學力經濟」消費客群多半是理性消費、學習動力較強的積極開創者與知性陀飛輪型消費者，其亦是B2B2C型態電商平台主要客群。B2B2C型態電商平台可將各項「學力經濟」深度休閒活動產品，更精細的等級分類，並透過大數據分析，在「對的」時機推薦給「對的」消費者。此舉可掌握消費者在不同階段出現的休閒學習需求，更可提供完整設備採買建議，延續消費者休閒消費動力。

百變互拍賣動經濟，發展無限可能

2016年社群網站百花齊放，從元老Twitter、Facebook，到主打照片和影像功能的Instagram、Snapchat等。文字、圖像、直播技術豐富了每個人的動態頁面，更增加民眾的社群網站黏著度。此種互動性高，使用多元媒介營造故事性的方式，相當受直接接觸消費者的B2C業者青睞。社群網站創造的「互動經濟」效應，可協助廠商第一手了解消費者對產品的感想，進而調整行銷策略。

「互動經濟」的消費客群以重視人際互動的享樂翻糖型和易受氛圍影響的神秘暹羅貓型消費者為主，B2C業者可與目前盛行的網紅、部落客合作，藉他們經營的形象、使用情境、真心分享等故事性內容，提高產品與目標消費族群互動的機會。讓滑過動態的民眾深入情境，進而升起購物慾望。未來B2C業者更可持續發展互動經濟新的形式，除與網紅合作外，替產品設定虛擬性格、發想自由度高的產品活動等，皆可能創造在社群網站上脫穎而出的機會。

滑時代的「Prosumer經濟」

2016年C2C消費市場進入戰國時代，消費者除慣用的本土拍賣平台外，更有跨境行動拍賣APP加入競爭行列。新進電商主力經營行動消費，且有隨拍即賣、即時通訊特性，讓買家下一秒也能輕鬆成為賣家，將滑經濟由「易買」推向「易賣」，顧客是買家也是賣家。

此類C2C電商的價格優勢與拍賣功能，格外吸引重視消費效率、CP值的精算管家型與刻苦力爭型消費者。讓他們可以悠閒地躺在沙發上，盡情的比價，比出心目中最具CP值的產品，扮演好消費者的角色，一轉身又可以拍賣自己用不到的商品，形成「Prosumer經濟」。在跨境電商紛紛加入戰局後，未來C2C電商大數據分析不只有買家消費行為，要連同賣家銷售行為一同觀察，掌握新「滑經濟」商機。
 

 

 

（中央社記者吳家豪台北23日電）有線電視系統業者台數科向凱雷購買東森電視，NCC今天召開首場公聽會，東森國際董事長廖尚文表示，四大原因指出台數科問題重重，「不適格」經營東森電視。

台數科向凱雷價購東森電視股權案，目前由主管機關審核中，國家通訊傳播委員會（NCC新上市）今天召開「荷蘭商BIJ LOU B.V.及荷蘭商PX CAPITAL PARTNERS B.V.申請轉讓偉齊股份有限公司、杰軒股份有限公司暨東森電視事業股份有限公司股權案」公聽會。

廖尚文表示，台數科買東森電視不適格，原因有四。首先，台數科併購所需111億元全部由銀行搬錢，高財務槓桿之不當操作恐拖累不負債的東森電視。其次，台數科經營成人頻道、賽鴿及算命等頻道內容有損東森電視之聲譽。

第三，台數科曾為其有線電視系統利益而任意移動三立頻道，顯然具有區域壟斷之實。第四，台數科係上市公司，購買東森電視必違反黨政軍條款。

廖尚文說，東森國際是東森電視創始股東也是目前僅次於凱雷的第二大股東，多年來東森電視已在海內外建立了深植人心的媒體信賴品牌，對於凱雷擬轉讓其持股予台數科子公司鑫隆多媒體公司乙案，東森國際嚴正聲明，願與適格的台灣本土企業共同經營東森電視、台數科不適格經營東森電視、懇請NCC停止審理本案。

廖尚文進一步說明，東森國際歡迎凱雷將東森電視轉讓給台灣本土企業經營，只要是具有實際資金能力，對媒體具有經營熱忱且願積極投入的正派本土企業，東森國際都願意與之攜手共同經營東森電視，俾彌補近10年來凱雷對東森電視投入之不足，共創東森電視更美好的未來。

他更警告，台數科本次購併東森電視之資金確係全由銀行借貸搬錢，惟從台數科2016年第3季財報可得知台數科總資產不到95億，一半是無形資產，淨值不到64億，卻可從銀行貸到135億，這其中必有耐人尋味因素。不論銀行如何評估並同意此聯貸案，台數科高財務槓桿操作，令人擔心若東森電視轉由台數科經營，將陷入什麼樣的風險。

廖尚文強調，東森國際與凱雷所簽署的股東協議中約定當凱雷欲出售持股時東森國際具有優先出價權，惟凱雷卻在未完全履行前述股東協議約定之情況下與台數科簽署了東森電視股權轉讓合約，致東森國際於2016年11月7日向台北地方法院提起訴訟，並分別於2016年11月8日及2016年12月28日致函經濟部投資審議委員會請求在訴訟爭議未判決定讞前應予駁回。

他表示，由於優先出價權之約定是否忠實履行攸關凱雷可否與台數科簽署股權轉讓合約，對於該股權轉讓合約是否有效具有關鍵性之影響，故東森國際懇請NCC在訴訟爭議未判決確定之前停止審理本案。

台數科先前澄清表示，社會眾所皆知銀行聯貸團有其內部嚴格核貸審議程序，有媒體卻將申貸案合法程序指為利益輸送，且台數科未向兆豐銀辦理融資，質疑媒體針對台數科投資案的報導，未求證，也非據實客觀報導。

台數科先前也指出，台數科收購東森電視，銀行借款倍數乃屬業界最低，均能接受外界檢驗，所有程序均重視「合法守法、安全接手」。1060123

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